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赛事大年跃马扬鞭 2014竞猜型彩票营销方案公布

  为了做好2014年竞猜型彩票发行销售工作,通过营销宣传手段扩大竞猜型彩票影响力,调动市场积极性,促进市场健康有序发展,日前,国家体彩中心制定并向各省市体彩中心发布了竞猜型彩票全年暨世界杯营销宣传工作方案。

  为了突出巴西足球世界杯的重要性,这份年度营销宣传方案专门设立了一部分,对今年世界杯竞猜的营销宣传工作做出了计划,不仅包括了世界杯竞猜的基本工作安排,还为各省市和基层体彩市场提供了一些比较有代表性且“接地气”的线下活动方案。比如“彩票进社区”、“进店看球”、“球迷互动”等活动,都是从以往工作的成功经验中总结出来的,操作简单,各地组织时更可以结合当地特色,可发挥的空间也比较大。

  鉴于此,2014年竞猜型彩票营销宣传工作也着重强调了利用赛事影响力扩大产品影响力的主题。据悉,2014年竞猜型彩票营销宣传方案确定了四项工作目标,一是以体彩发行20周年和世界杯、赛事大年等主题,通过各类宣传营销活动,突出竞猜型彩票特点与优势强化品牌;二是利用世界杯和全年重点赛事,借助各类媒体宣传平台,组织各类宣传推广活动,大力推广游戏产品;三是通过宣传推广活动,吸引潜在彩民持续关注,加大对省市的市场营销与培训力度,不断吸引新彩民;四是以世界杯和全年重点赛事为契机,促进竞猜型彩票销量持续提升。

  随着2014年的到来,万众瞩目的巴西足球世界杯已经越来越近。同时,男篮世界杯、女篮世锦赛、亚运会也将相继登场,欧冠、亚冠、欧洲足球联赛、美职篮联赛等精彩赛事也将轮番上阵,2014年,无疑又将是一个赛事大年,为竞猜型彩票提供了丰富的赛事资源。

  针对世界杯、奥运会等国际重大体育赛事进行产品和品牌的营销,使品牌价值得到最大限度的增长,这是当前市场各行业、各品牌采用的普遍营销策略和手段。竞猜型彩票自2010南非世界杯以来,一直将国际重大赛事定义为品牌树立、渠道建设、彩民扩充、销量提升等方面的关键时机,也有效地抓住了2010年世界杯和2012年欧洲杯、奥运会等营销机会,取得了快速发展。

  另外,从年度营销宣传工作方案中还得知,今年的营销宣传工作以巴西足球世界杯比赛为结点,将全年工作分为三个阶段,从“预热世界杯”、“竞猜世界杯”、“开启新赛季”三个方面,通过组织丰富多彩的营销宣传活动,营造良好的市场氛围和品牌特色。

  据了解,目前各省市都在围绕国家体彩中心的全年营销方案制订本地的实施方案。2014年是农历马年,不难想象,竞猜型彩票在这个赛事大年里一定会跃马扬鞭,取得更大发展。(梓棣)

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